Nghệ thuật quảng cáo

Không biết tôi nên dùng chữ quảng cáo hay rao hàng thì  đúng hơn. Nhưng xét cho cùng rao hàng là hình thức thấp của quảng cáo. Vì nếu không rao hàng thì người ta không biết đến món hàng mình bán mà mua. Ở nước ta trước năm 75 những người bán đồ ăn đêm ở Sai gòn rao hàng rất hay. Họ rao có vần có điệu, rất hấp dẫn mặc dù đồ ăn họ có hấp dẫn hay không chưa biết.

Đọc những truyện của nhà văn Duyên Anh, ta thấy ở miền Bắc họ rao hàng rất khéo, có vần có điệu. Thường họ dùng thể lục bát để rao hàng. Tôi còn nhớ Duyên Anh kể các ông bán kẹo kéo rao hàng như thế nầy:

Kẹo kéo

Hình lấy từ
 http://meoac.multiply.com/

“Ai mà chồng bỏ chồng chê.

Ăn đồng kẹo kéo, chồng mê đến già”

Bạn có thấy hợp lý không? Hợp lý hay không chưa biết, nghe bùi tai hấp dẫn người qua lại là được. Là có thể thu hút người mua.... Kẹo kéo chỉ gồm bột đường, trong ruột gồm những đậu phọng rang... Người bán chỉ cần kéo dài kẹo ra như ngón tay, hay dài cỡ một gang tay và ngắt khúc bán cho trẻ em. Chuyện ăn kẹo và chuyện chồng mê không liên hệ gì cả. Vậy mà mấy ổng lại nghĩ ra ăn đồng kẹo kéo chồng mê đến già... Đúng là quảng cáo láo... Bây giờ quí bà thử ăn mỗi ngày một đồng kẹo kéo thôi. Ăn liên tục ba tháng: quí bà sẽ mập ra. Tới lúc đó: Ăn đồng kẹo kéo chồng chê tới già !!!

Nếu tôi có tiền mở thẩm mỹ viện, tôi sẽ quảng cáo thế nầy:

“ Ai mà chồng bỏ chồng chê

Đi vào mỹ viện, chồng mê tới già. ”

Các bà cứ muốn chồng mê, ùn ùn vô thẩm mỹ viện tôi, có lẽ là tôi sẽ hốt bạc.

***

Cũng chuyện quảng cáo nên đi đôi với chất lượng của sản phẩm. Có một anh chàng kia, sau thời gian bị tù trong trại cải tạo do Cộng Sản dựng ra; không biết làm gì để kiếm tiền, anh đi bán thuốc dán. Anh mua sỉ thuốc dán ở thành phố mang về thôn quê bán lẻ để kiếm cơm sống qua ngày... Anh nặn óc mà đặt ra câu lục bát để rau hàng. Đứng trước đám đông khoảng chục người, anh ta rao:

Thuốc dán đây, thuốc dán đây....

“ Đau đầu, đau cổ, đau tay.

Dán vào một miếng vài ngày hết trơn.... ”

Có một cụ già kia đã mua dùng vài miếng. Cụ đã biết kết quả ra sao rồi, bèn tiến lên và cố vấn:

-         Nầy cậu, tôi có xài qua thuốc dán cậu rồi. Cậu nên đem tới vùng ven biển Vĩnh Trạch, Vĩnh Châu mà bán chắc chắn sẽ đắt hàng...

-         Sao vậy bác?

Ở các vùng đó người ta đang đóng ghe vượt biên nhiều lắm. Người ta đang cần thuốc dán để trét ghe. Thuốc dán nầy đem trét ghe tốt lắm!!!

***

Ngày nay kỹ nghệ quảng cáo cực kỳ mạnh và đắt tiền... Đắt nhất là quảng cáo trên tv, kế đến là radio và báo chí... Tôi được biết hồi mười năm về trước, quảng cáo trên tivi tốn $8,000. 00 / một phút. Bây giờ chắc là cao hơn nhiều. Mà tiền nào của nấy, quảng cáo trên tivi lại có tác dụng cao nhất. Những tay nhào nặn ra các đoạn phim quảng cáo trên tivi phải là những tay cực kỳ giỏi mới có khả năng tạo ra những khúc phim rất ngắn mà lôi cuốn giới tiêu thụ.

Vì việc quảng cáo quá đắc tiền như thế nên các tay kinh doanh nhỏ nghĩ ra cách tự quảng cáo cho chính thương vụ của mình. Cách nầy không tốn nhiều tiền mà đôi khi lại có tác dụng tốt cho thương vụ nhỏ.... Các ông, các bà nghĩ ra các câu hay hay và thuê người vẽ lên xe của mình để quảng cáo. Xe đi đến đâu thiên hạ thấy tới đó và nhớ số phôn mà hỏi han để mua hàng.

Có ông chuyên sửa máy vi tính ghi “Gọi số 13... ta cùng nói chuyện computer... ”. (13.... Ring us, we talk computer). Có ông có ba bốn xe truck chuyên nghề hốt rác kỹ nghệ vẽ lên xe: “ Điện số 13.... ta cùng nói chuyện rác rưởi !” (13... - Ring us, we talk rubbish …)

Bạn tôi ở Melbourne, có tiệm bán hoa ở Sunshine. Một hôm, có ông thợ vẽ quảng cáo đến mời mọc:

-         Nầy chị, chị nên vẽ câu quảng cáo bằng chữ Việt lên xe van. Tôi sẽ giảm giá 50%.

Ông thợ vẽ quảng cáo chìa cho xem một số hình mẫu và tiếp tục:

-         Người ta sửa computer thì nói chuyện computer, người chuyên hốt rác thì nói chuyện rác... Chị bán hoa chị nên vẽ câu nầy “ Gọi Một ba, một ba...., ta cùng nói chuyện trăng hoa.... ”

-         Thôi đi bố, nói chuyện trăng hoa để chồng tôi đập gẫy ba sườn...

-         Không, không... chị đừng mở phôn để ông xã chị mở phôn.

-         Ông xã tôi mở phôn, nói chuyện trăng hoa à! Còn cháy nhà sớm nữa !

Vậy các bạn có câu nào hay hay cho bạn tôi quảng cáo về tiệm hoa không?

Ben Tran

7/12/12